В Новый год, как говорили в старину, наступает время торговых приказчиков. И сто лет спустя Москва повсеместно светится огнями, рекламные вывески и витрины зазывают толпы покупателей – кто скидками, кто акциями. Повсюду наблюдается потребительский бум. Декабрь традиционно высокий сезон у всех, кто имеет дело с покупателем и его толстым кошельком, но больше всех зарабатывает реклама,…
Николай Пынти Однажды мне посчастливилось побывать на лекции Александра Наумовича Митты о режиссуре. После двухчасовой встречи у всех присутствовавших рекламщиков был один главный вопрос: можно ли классические принципы драматургии использовать в сверхкоротких форматах, например, тридцатисекундниках? Он ненадолго задумался, а затем честно сказал, что этот вопрос ещё не изучал, и может быть, его стоит изучить и…
facebook.com Самое главное в правильном построении драмы – это поддержание интереса чередованием позитива и негатива, идеи и контридеи. Взять например добро против зла в «Гарри Поттере». Люди знают правила этой игры, и им нравится следить за этими колебаниями. Или вспомним личное счастье Штирлитца против чувства долга. Тот ещё маятник! Дружба двух пилотов против любви к…
С тех пор как президент Дмитрий Медведев в 2010 году стал одним из главных микроблогеров России, не утихает дискуссия о роли интернет-технологий в создании политического имиджа. 5-6 лет назад появление в социальных сетях (будь то Facebook или Вконтакте, тот же Twitter) любого значимого государственного человека или публичного политика становилось громким информационным поводом. Сегодня выглядит странным,…
На прошлой неделе гостем Вечернего Урганта стал 20-летний феномен YouTube ИванГай. Осенью 2016 года компания Тимура Бекмамбетова спродюсировала полнометражный фильм о блогерах. Постепенно онлайн-селебрити стали неотъемлемой частью информационного пространства. Крупнейшие рекламодатели России своевременно уловили тренд. Сегодня они активно используют блогеров для создания и популяризации брендированного контента. Сергей Стрельцов, директор по развитию блогинг-агентства Carrot, рассмотрел успешные примеры…
Сегодня на фоне снижения платежеспособного спроса застройщики переживают не лучшие времена. При этом, как ни странно, мы наблюдаем никак не меняющуюся рекламную политику, что явно не идет продажам на пользу. Как же построить стратегию продвижения в кризис, чтобы привлечь внимание потребителя к своему проекту? Рассказывают специалисты Integro Media. Очевидно, что количество предложений на рынке недвижимости сегодня превышает…
Екатерина Ерошкина Тема эффективности рекламы – на повестке дня не только у маркетологов, но и у рекламодателей, которые ожидают результатов от своих вложений. 2 февраля в Риме прошла конференция egta, на которой директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Екатерина Ерошкина представила проект по измерению эффективности рекламы на радио с помощью методов математического моделирования. В преддверии публикации…
В конце 2016 специалисты компании CoMagic изучили статистику обезличенных данных своих клиентов, чтобы понять какие каналы коммуникации игроки рынка недвижимости считают наиболее эффективными, как распределяют свои рекламные бюджеты и какие инструменты используют для анализа рекламных кампаний. В исследовании участвовали примерно 150 сайтов компаний застройщиков. Валерий Пащенко, директор по маркетингу CoMagic, рассказал Sostav о результатах исследования. Контекстная…
Дарья Нагибина За 2016 год контент-маркетинг в России, как и на западных рынках, вновь сделал крутой поворот и поменял правила игры. Всего за 12 месяцев мы стали очевидцами того, как видеоконтент стремительно захватил социальные сети. Многие бренды быстро сориентировались и стали рассматривать видео как ключевой формат для быстрой и эффективной коммуникации со своей аудиторией в цифровой среде. Почему фокус…
Иллюстрация Сегодня расхожий трюизм «кто владеет информацией – владеет миром» приобретает особенный, отчасти новый, отчасти парадоксальный смысл. В мире, переполненном информационными потоками, нет ничего важнее, чем не просто получать информацию, а правильно ее интерпретировать. Пожалуй, знаменитый анекдот про политконсультантов исчерпывающе описывает ситуацию. На вопрос одного из них, что сейчас происходит, второй отвечает: «Я сейчас тебе…